热度裂变

热点话题与挑战赛打开传播通路

而围绕站内传播，热度热点抖in百味赏推出「热点话题」+「挑战赛」，裂变路通过话题炒作与互动裂变双手操作，话题快手服务业务网一举为轻食品类日打开热度新局面。挑战

#属于秋天的赛打低卡快乐，自带情绪价值方能打动年青人。开传

从达人合作阶段起，播通抖in百味赏便打出了#属于秋天的热度热点低卡快乐这一主题，夏天作为春天将至前的裂变路快手服务业务网塑身高峰，自带季节性热度。话题

据悉，挑战自带情绪价值的赛打“快乐”是对低卡行动最高效的劝说，一方面意味着“轻食”无难度不乏味，开传另一方面也自带正向引导力，播通以医治系情绪感染持续下挫用户关注度。热度热点

而在具体内容上，抖in百味赏订制了“一口吃出轻生活”的创意道具，约请如颜如晶这类与“吃”高度相关的名人构建趣味视频，目前话题下短视频已累计1.9亿次播放。

该话题下从分享轻食好物、轻食食谱到减重披萨，堪称是轻食垂类下的一本“百科全书”，其中不乏如鲨鱼菲特等品牌分享食谱的身影，既催红了轻食这一垂类短视频内容，同时亦为相关品牌聚拢了注意力下的经济价值。

在这次轻食品类日的造势下，鲨鱼菲特、肌肉小王子、低卡博士、橙子快逃、袋鼠先生五家品牌，共同与抖音电商和巨量引擎探求了轻食赛道的下降力。

以鲨鱼菲特为例，品牌联动垂类达人张佳琪持续发起饮食挑战抖音买热度，并在活动期间发布共9条短视频，借助平台优势，视频整体播放量达1948.7万，点赞量15.3万，评论量超2.3万。自4月12日至4月25日，鲨鱼菲特整体GMV达1100万，其以直播+短视频联动达人带货的形式，实现了销量猛增。

营销总结

垂直品类是开掘增量市场的新策略，在大众消费愈发激烈的明天，卡位新赛道方能跳出存量局面，而能够在此策略下激活品牌下降，巧妙借助营销平台是关键。

作为抖音上的瑜伽赛道新晋人气主播，刘畊宏的走红除了代表着大众未来生活消费新趋势，从平台的角度，也彰显了抖音在瑜伽及轻食赛道上的内容下降潜力。这次抖音电商乳品啤酒行业IP-抖in百味赏联动巨量引擎推出轻食品类日，整合平台多方优质资源抖音买热度，瞄准轻食品类风口，并利用达人内容力联动多个品牌展开营销活动，打通了内容拔草到商品转化链路，实现了内容营销与直播带货场景协同作战，推动品牌实现品效销一体化下降。

在这次轻食品类日活动，也为品牌营销提供了下降新思路：短视频+直播的带货方式，以货找人，通过优质内容迸发用户的兴趣消费，是很适宜垂直品类的品牌的营销打法。品牌不仅日常的营销活动，也可以多关注原本的IP活动，趁势平台活动的加持和声量，才能实现1+1＞2的疗效。

新赛道即意味着新商机，通过以赛道塑IP，集中引爆品类消费力，抖音电商乳品啤酒行业与巨量引擎正在持续推动品牌提高获客转化效率，创造更多增量故事。而这背后也离不开平台能力的支撑，巨量引擎以营销策略及数据技术等多重能力，推动品牌突破现有存量市场，以更科学且长效的全域经营视角探求增量空间，实现对新品类赛道的占据。